一 | 北京时间8月14日，NBA官方正式公布了2026-27赛季完整常规赛赛程，与此同时，各队在ESPN/ABC、NBC/Peacock以及Amazon Prime三大平台的全美直播场次数量也全部揭晓。 年轻人的包包挂件，正在迎来一位“新顶流”。这份备受关注的名单一出，立刻在球迷圈炸开了锅，有人欢喜有人愁，流量球队继续霸屏，而有些队伍则几乎在 national TV 上“隐身”。 先来看最引人瞩目的全美直播场次排名。近日，以迷你口红、挂件气垫、小型眼影盘等化妆品为主的“包挂”产品在网上走红，在小红书上，“挂件气垫”搜索量同比暴涨11600%，“彩妆挂件”同比增长433%。洛杉矶湖人、纽约尼克斯、费城76人和圣安东尼奥马刺四支球队均达到了联盟单队上限的34场，并列全联盟第一。
二 | 眼下，从化妆品到包挂、从便携到美观，产品功能边界不断延伸，品牌也在这一过程中尝试拓展产品之外的连接触点。根据NBA现行媒体版权协议，每支球队保底只有2场全美直播，上限就是34场。
三 | 记者了解到，“彩妆包挂”这股风潮并非凭空而来。换句话说，这四支球队拿满了能拿的全部份额，联盟的“流量密码”是什么，已经摆在台面上了。 紧随其后的是俄克拉荷马雷霆，以30场位列第二。丹佛掘金和金州勇士各28场，波士顿凯尔特人和明尼苏达森林狼各有27场，迈阿密热火25场。
四 | 2025年前后，韩国品牌Fwee率先推出可DIY组合的迷你唇颊膏，凭“积木式”玩法迅速走红。再往下看：达拉斯独行侠和休斯顿火箭各21场，底特律活塞19场，克利夫兰骑士17场，印第安纳步行者和波特兰开拓者各11场，亚特兰大老鹰10场，菲尼克斯太阳9场，洛杉矶快船和奥兰多魔术各8场，多伦多猛龙7场，夏洛特黄蜂和犹他爵士各6场，芝加哥公牛3场，而布鲁克林篮网、孟菲斯灰熊、密尔沃基雄鹿、新奥尔良鹈鹠和萨克拉门托国王均只有可怜的2场。 最让人感慨的莫过于76人的“逆袭”。上赛季76人全美直播只有14场，新赛季直接暴涨到34场，增幅高达143%。之后，ENTROPY的金属扣环唇膏、AMUSE的唇膏钥匙扣也接连成为市场爆款，韩系品牌由此将“可挂式”纳入新品标配。原因不言自明，詹姆斯来了。联盟为了等詹姆斯做出决定，连揭幕战和圣诞大战的赛程都迟迟无法敲定。詹姆斯最终选择加盟76人，联盟迅速围绕他搭建了整个赛季的黄金档期。这股风潮很快被欧美品牌接棒放大。
五 | DIOR的魅惑丰唇油限定挂件被不少明星挂在包上；Glossier将登山扣直接配在润唇膏上；Hailey Bieber创立的Rhode则把唇釉做成手机壳配件，上线25分钟抢空……从DIOR到Chanel，品牌卖的不只是产品，更是品牌符号的“便携化版本”。这就是超级巨星的影响力，一人改变一支球队的全国曝光度。如今，这种风潮已经蔓延至国内市场。比如，橘朵的“梦核海洋”系列加入了挂件版双拼多用膏；花知晓则一口气把高光、腮红、眼影、唇膏乃至香膏统统做成迷你挂件，邦尼花园、甜心小熊、贝壳珍珠等系列都预留了挂扣或挂绳结构。 马刺的崛起同样令人瞩目。文班亚马已是联盟顶级流量球星，加上马刺上赛季杀入总决赛，最终不敌尼克斯。“美妆包挂”的走红，其实有迹可循。过去，美妆产品被收纳进化妆包，大多是功能导向的存在，现在加上一根链条、一个金属扣，就变成了随时可见的“装饰品”。从曾经的“小球市没人看”到如今34场全美直播与湖人平起平坐，文班亚马用实力证明了，只要你有天赋，聚光灯自然会找到你。与此同时，年轻人日常动线高度碎片化，通勤、探店、即兴约会，很难有稳定的补妆空间，把美妆外置悬挂恰好填补了“随手可得”的刚需。
六 | 《2026中国消费趋势报告》也印证了这一点：年轻消费者越来越重视日常生活中的“微高光时刻”，那些能被记录、分享的小场景正在成为新的消费驱动力。最关键的，是消费心理的转变。
七 | 单纯的装饰容易审美疲劳，而一件既能点缀穿搭、又能随手解决补妆烦恼的产品，显然更能打动年轻人。 揭幕日定在北京时间10月21日，NBC/Peacock将带来三场连播。中国品牌研究院的调研显示，60.23%的购买者因“好搭配，有时尚感”而消费，58.31%认为“有趣好玩”。说到底，年轻人买的早不只是一支口红或一个气垫，而是一个挂在包上、具有社交属性的随身标签。凌晨3点，波士顿凯尔特人客场挑战底特律活塞；上午7点，重头戏来了，费城76人客场挑战卫冕冠军纽约尼克斯，这将是詹姆斯和杰伦布朗身披76人球衣的常规赛首秀；上午9点30分，圣安东尼奥马刺与俄克拉荷马雷霆上演上赛季西部决赛的重演。有意思的是，这股“包挂化”的潮流并没有止步于彩妆。整个揭幕周前四天联盟安排了9场全美直播，分别在NBC、ESPN和Prime Video三个平台播出。 圣诞大战依旧是五场连轴转的大戏，全部由ABC和ESPN转播。如今，香水、护手霜、防晒霜甚至驱蚊液，都陆续被做成了包挂。北京时间12月26日凌晨1点，马刺客场挑战尼克斯，上赛季总决赛对手再次碰面；凌晨3点30分，热火客场对阵凯尔特人；清晨6点，76人客场挑战湖人，詹姆斯重返洛杉矶，话题度直接拉满；上午9点，雷霆客场对阵森林狼；上午11点30分，掘金客场挑战勇士。 值得一提的是，本赛季全美直播总数达到247场。比如摇滚动物园把护手霜挂上了链条、卡姿兰给防晒隔离加了挂绳、六神甚至给驱蚊蛋花露水配上了硅胶挂绳。联盟还公布了10位球星的“回家之战”赛程，包括詹姆斯12月26日重返洛杉矶、字母哥1月29日重返密尔沃基等焦点对决。从彩妆到个护，从香氛到日用品，包挂的边界正在不断拓展，成为这场“包挂经济”中的新主角。 流量为王的时代，全美直播场次就是联盟对一支球队市场价值的直接打分。四支球队拿满34场，五支球队只有2场，NBA的“贫富差距”，在这一刻体现得淋漓尽致，新赛季的大幕即将拉开，咱们拭目以待。（记者 黄诗睿）。
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Published on:12:17:00
